科龙发布品牌卡通形象 品牌打造再升级
进入互联网时代，企业与大众的沟通方式也日趋多元化。8月11日，在科龙空调2017新冷年开局会上，企业品牌卡通形象“科龙KK”正式推出，这是科龙33年来首次推出品牌卡通形象，也是家电行业为数不多拥有卡通形象的品牌。 科龙KK 近年来，不少企业品牌卡通形象大有成为营销主角之势，天猫与京东的竞争被外界称为“猫狗大战”，腾讯的企鹅、搜狐的小狐狸都成为品牌鲜明的形象认知。科龙品牌卡通形象“科龙KK”，以品牌名称中“龙”的形象为原型，白色的KK形象既体现出科技感、时尚感，同时又十分活泼、阳光，具有亲和力。这一品牌卡通形象的推出使科龙空调拥有了更加独立、完整的品牌人格，与年轻人群的沟通将更加顺畅。 “‘探索’、‘专注’、‘时尚’是科龙的品牌个性，科龙要做具有创新精神的专业空调品牌、时尚家电品牌。” 海信集团董事、海信科龙电器股份有限公司总裁代慧忠表示。据了解，新冷年，在行业转型的风口下，科龙空调将加速结构升级，于开局时发布了四款一级能效新品，推出“一级能效5C标准”，聚焦一级能效，欲在行业转型期通过一级能效弯道超车。根据中怡康数据，2016年1-6月空调行业一级变频的销量占比为20.7%，科龙空调的一级变频销量占比达32.1%，占据明显优势。选择在这个节点发布品牌卡通形象，可以说是在转型期对专业、高端、时尚的品牌形象的全方位塑造。 “‘科龙KK’简直萌化了，而且还是一只有科技感、现代感的小龙，超赞!”卡通形象一经推出，就引起了网友的普遍好评。据了解，“科龙KK”品牌形象公仔等周边纪念品即将推出，表情包也会同步推广，将通过网络营销新玩法，传递“探索”、“专注”、“时尚”的品牌理念。 科龙KK表情包 互联网时代让用户拥有了更多的“话语权”，不论推出品牌卡通形象还是在产品发布会上邀请网红直播，本质上都是通过建立用户更易于接受的“语境”，达到品牌认同的效果。作为涉足空调领域33年的“老字号”，2016年，科龙在品牌打造上频频出位，先是在年初牵手央视黄金资源《对话》，提升知名度，随后成为“欧洲杯全球合作伙伴”，开中国白电体育营销先河，品牌影响力进一步提升。行业专家表示：“今年科龙通过一系列的品牌事件，成功塑造出了科技、专业、现代的企业形象。”
科在2016年第九届中国空调产业年会上，科龙空调凭借以产品创新为引领的转型突破，荣获"2016年中国空调产业高端产品引领奖"。同时科龙金镶玉空调凭借突出的健康性能荣获"2016年中国空调产业健康标杆产品奖"。科龙空调斩获中国空调产业年会两项高端大奖 当前空调行业进入存量市场，80、90后等年轻中产阶级逐渐崛起，转型升级成为各大品牌的未来所在。其中高效、智能、健康、变频、艺术等成为带动产品结构提升的主流动力。 拥有"高能效专家"之称的科龙空调2016年加快市场高能效普及，提出的"一级能效5C标准"，为行业树立了一级变频的新标杆，以双高效技术优势，聚焦一级能效的推广，牢牢掌握了高效话语权。将产品能效升级作为战略实施的同时，科龙空调立足用户个性化需求，通过产品创新进行差异化竞争。 中国空调产业年会的评委专家指出："360°全角度送风的'小蛮腰'空调、健康美容空调、可实现私人定制的'大白'多彩系列、专业睡眠空调"静美人"，以及此次获奖的'金镶玉'空调，科龙一次次抓住用户痛点进行产品突破，通过产品附加值的叠加升级撬动市场。" 此次获得"2016年中国空调产业健康标杆产品奖"的科龙"金镶玉"空调，针对用户日益提升的健康需求，在行业首度提出了"6+1生态圈"概念，从6大核心功能+外观多重发力，形成健康、舒适、静音、高效、节能、智能等板块的协同作用，为用户提供了综合的健康空气解决方案。具体来讲，通过自主创新的高效祛除PM2.5、恒温除湿、智能双清洁等健康技术，依靠自身高效优势，配合18分贝静音、130°左右摆风等，打造出让用户更为健康舒适的全能型产品。科龙空调斩获中国空调产业年会两项高端大奖 随着2017年竞争大幕的拉开，家电巨头们开启了新一轮的市场探索。专家表示："空调市场日益呈现出年轻化、个性化、精细化的趋势，科龙推出的'金镶玉'空调将刺激17年价值战的升级，也为行业转型带来新的动力。" 根据中怡康数据，1-10月份，科龙一级变频销额自身占比36.72%，远超行业一级变频销额占比的23.94%。
